11月12日零时，一年一度的年度大促“双11”落下帷幕。据京东公布的数据显示，广东在购买力及购物用户数两个方面斩获全国双料第一，深圳市成为广东省购买力最强的城市，东莞市成为购买力同比增幅最高的城市。
细分品类来看，游戏本、空调、手机、平板电脑、冰箱成为广东人均消费额排名前五的品类，而开关插座、面部护肤、手动工具、低温奶、家用五金是人均购物件数排名前五的品类。从成交额增速来看，黄金耳饰、美缝剂、黄金戒指、洗烘套餐、黄金手镯是广东省成交额增速TOP5品类，成交额增速分别为317%、314%、213%、111%、108%。
消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一,是经济持续增长的重要牵引力。同时，消费也是人民对美好生活需要的直接体现。近日，由广东省统计局和国家统计局广东调查总队合编的《广东统计年鉴2023》(以下简称《年鉴》）在广东统计信息网公开发布。《年鉴》显示，广东社会消费品零售总额稳步提升，居民消费从注重量的满足加快向追求质的提升转变。
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乡村消费占比快速提升
党的十八大以来，广东全面推动稳增长、调结构、提质量，居民收入稳步提高，市场供给不断创新，消费规模稳步扩大。广东社会消费品零售总额从2012年的21954.29亿元增加到2022年的44882.92亿元，2011—2022年间年均增长率达到8.3%。
而从整个改革开放的历程来看，作为改革开放的排头兵、先行地、实验区，45年来，广东社会消费品零售总额快速增长。2022年，广东社会消费品零售总额分别是1978年的562倍、1990年的67倍、2000年的10倍、2010年的2.6倍。目前，广东社会消费品零售总额已连续39年稳居全国首位。
从城市来看，社会消费品零售总额排名第一的是广州，达到10298.15亿元。广州也是全省唯一一个社会消费品零售总额过万亿元的城市。作为国内一线城市、千年商都，广州全市有500多家各类专业市场，其中具有全国乃至国际影响力的市场300多个。2021年，商务部确定广州为全国首批5个率先开展国际消费中心城市培育建设的城市之一。深圳紧随其后排名第二，达到9708.28亿元。此外，东莞（4254.87亿元）、佛山（3593.57亿元）两市均超3000亿元。
值得一提的是，从社会消费品零售总额结构上来看，广东乡村消费占比从2015年的10.7%增长到2021年的11.9%，2022年再次扩大到12.5%，显示出乡村消费的巨大潜力。近两年来，广东高度重视农村消费市场，2021年11月，广东省人民政府办公厅印发《关于促进农村消费提质升级的若干政策措施》，提出23条具体措施。从数据来看，政策效果十分明显。以名义增长率来看，广东农村居民人均消费支出2021年、2022年分别增长16.8%、3.9%，均远高于城镇居民的9.3%、0.9%。
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居民消费提质升级，平均每户居民拥有超过半辆汽车
近年来，随着收入的提高，广东居民生活水平稳步提升，商品消费结构持续优化，居民消费从注重量的满足加快向追求质的提升转变，发展型和享受型消费不断攀升。
从全省居民人均主要食品消费量来看，居民对粮食的消费从2020年的128.21千克降到2021年的111.59千克、2022年的106.47千克，而同期对肉类的消费，则从2020年的33.61千克增长到2021年的37.58千克、2022年的42.76千克。
从批发零售业商品销售总额来看，汽车类消费成为消费市场的主要增长点。汽车类的销售额从2021年的12781.05亿元快速增长为2022年的16680.58亿元。作为全国汽车第一大省，广东汽车产销量连续6年全国第一。
这种现象具体落实到居民身上，从全省居民平均每百户年末主要耐用消费品拥有量来看，增长最明显的产品之一就是家用汽车，平均每百户的汽车拥有量从2021年的47.63辆增长到2022年的53.04辆，首次超过50%，这意味着平均每户居民拥有超过半辆汽车。即使是农村居民，每百户家用汽车拥有量也从2021年的31.84辆快速增长到2022年的36.93辆。
汽车、家电等耐用消费品相对来说价格昂贵，在居民消费中占据较大比重，主要耐用消费品拥有量在很大程度上能够反映居民生活质量。在每百户2022年末主要耐用消费品拥有量中，洗衣机（98.27台）、电冰箱(柜)（103.57台）、彩色电视机（108.84台）、热水器（105.59台）都在100台左右，说明这些产品已经基本成为了家家户户的“标配”。而空调（229.07台）每户平均超过2台、移动电话（281.85部）平均每户接近3部，更凸显出广东居民生活质量的快速提升。
来源：南方杂志